7月15日，“新京报贝壳财经年会·开启新销耗下半场”上，新京报贝壳财经勾搭中国旅游协会失业度假分会，一语气第二年聚焦“小城文旅”，重磅推出《2025中国“矿藏小城”旅游敷陈》（以下简称《敷陈》）。《敷陈》通过抖音生涯服务平台、携程等平台数据细察，梳理出宇宙50座“矿藏小城”，发现“生涯即旅行”正成为新习尚。

2025年，小城旅游不再是“谁有空就去”，而是多元东说念主群主动采选的生涯模式履行场。小城旅游的信得过翻新，不在于景区建设有多广漠，而在于它能否链接每一类东说念主群特有的想象力与情感需求。2025年，“内容创作家”“疗愈中产”“研学家长”“慢生涯退休族”正在再行规则中国小城的疆土。

一座小城，也许很小，但弥散容纳一个东说念主完好的旅行期待。携程数据自满，截止2025年上半年，小城旅行的订单增长权贵聚拢在两类群体：以“00后”为主的年青一代，以及“50、60后”为代表的康养东说念主群。同期，“亲子家庭”的结构性需求握续拉动研学产物升级，“90后”则成为品性深游、非标销耗的中枢东说念主群。

基于携程年级段订单增幅与玩法偏好数据，可将2025年的小城主力客群拆解为以下四类：

对于小城而言，信得过的转型不是“统共东说念主王人接待”，而是精确匹配不同东说念主群的旅看成机，建立可握续链接。

1. “00后”：内容即旅游、风景即背景，旅拍+非遗销耗出手

随着中高考闭幕、中小学持续休假，瞻望6月23日至8月31日为本年的暑期旅游旺季，旅游销耗需求的升级与产物供应链的快速复原，不休鼓励旅游市集加快迭代发展。与此同期，宇宙各地加大文旅产物供给，发配景区门票减免、半价优惠以及限期免费绽放等措施，进一步激活市集。

数据自满，本年暑期，“00后”群体旅行订单同比增速当先统共代际群体，自驾游“重生代”正在崛起，“00后”租车订单同比增长70%，以“05后”为代表的年青群体订单增速高达230%。

快速增长背后，意思是“00后”最精确的“导航仪”。当“到此一游”升级为“千里浸式叙事”，旅拍或者正在再行界说旅行的好奇。在六星街斑驳的日光里，一扇维吾尔族民居的雕花拱门不再是单纯的背景，身着民族特色衣饰的青娥颐养着含笑的弧度，镜头捕捉到建筑与东说念主文之好意思；印有汉文和朝鲜文两种翰墨的延吉街边小店别具特色，夜幕来临后的“网红墙”下麇集着稠密年青东说念主，用九宫格凑合着暑期一又友圈；丽江古城的潺潺活水声中，汉服青娥执伞走过石桥，青石板的倒影里，“00后”正把古城酿成片场，从“不雅景者”变嫌为“画中东说念主”……

新京报贝壳财经记者梳剃头现，为灵验拦阻廉价引流、荒诞宣传等问题，提高行业服务质料，2024年4月，丽江市古城区旅拍行业协会成立。截止本年7月，协会会员从最初的41家发展到93家，并成立了协会理事会。此外，旅拍协会还发布了《古城区旅拍行业服务模范》，制定了旅拍行业诚信指挥价，加强行业自律，让市集次序愈加范例。

针对旅拍行业的投诉率高的问题，由丽江市古城区旅拍行业协会牵头，通过直播的模式线上照拂投诉，在高效保险宾客合理诉求的同期，有劲打击犯警看成。据了解，本年自5月开启直播以来，已在线上照拂投诉件500多起。

另一方面，当“00后”更快意花高价买一把油纸伞、去敦煌体验壁画设置、蹲在窑炉前恭候陶器烧制，非遗文化的特多情感价值正在重塑年青一代的旅游销耗逻辑。2025年端午节时刻，成王人市以第九届中国成王人国外非物资文化遗产节为机会，开展千般文旅看成800余场。据统计，全市接待搭客733.2万东说念主次、同比增长6.6%，已毕旅游收入52.3亿元、同比增长10.8%。

为接待暑期旅游旺季，本年7月，山西省推出以“随着悟空游山西”为主题的品好意思食、赏非遗、寻好物、阅江山四大主题深切攻略。其中，赏非遗深切攻略以跟上晋剧团走寰宇、跟上山西东说念主“闹”起来、提起乐器“乐”起来、跟上手作“雅”起来等6条主题深切，串联起山西多个非物资文化遗产代表性名堂。阅江山深切攻略以晋北、晋中、晋南三条深切串起山西的古建筑，从北魏云冈石窟到辽金华严寺，从永乐宫《朝元图》到玉皇庙28星宿，搭客可整个赏玩古建筑、彩塑等历史遗存，直不雅感受五千年精采传承。

当“00后”以不啻一种“掀开模式”去探索世界，小城的个性与质感也被赋予了更多莽撞传播力。

2. “90后”：中产审好意思与莽撞共享兼顾，首选小众深度游

当“00后”千里浸于旅拍和非遗体验时，“90后”正用看成再行界说小众深度游——他们拒却网红扎堆儿和千人一面，条件每帧风景画面王人适配一又友圈的精细案牍；追求小众秘境，要让莽撞平台上充斥着“这才是生涯”“高等感”的驳倒。从东说念主群结构来看，“90后”已成为小城旅游销耗主力，传统上车寝息、下车拍照式的不雅光已无法满足“90后”的需求，体验当地生涯逐渐成为他们的旅行方针，反复赴一地游玩甚而短期居住，正在逐渐代替“走马光华”成为主流旅游形态。

中国旅游商讨院院长戴斌在采纳采访时曾指出，年青销耗群体更快意探索小城、“冷门城市”，他们在游览时，既要不雅赏清秀风景，也要涉及“景不雅之上的生涯”，举例“南英歌”“北腰饱读”、泉州簪花、邯郸战国袍等，王人是典型案例。这些场景不仅满足“打卡”需求，更让搭客在现场感受到当地的文化韵味，从而得回情感价值。

你不错看到，“90后”正在逃离戎马俑的东说念主山东说念主海，回身走进青州博物馆的北魏佛堂；烧毁三亚的沙滩，采选在博湖湿地恭候天鹅振翅；不再凌晨外出打卡热门早餐店，而是当然醒后用手冲咖啡的香气冲散路径中的窘况，这些王人宣告着：旅行谈话权正从景区嘱咐到体验者手中。

在云南省大理白族自治州云龙县的山峦深处，藏着一个白族古村——诺邓村，这里因盐而兴，其盐井自汉朝开采于今，已有两千余年历史。连年来，诺邓古村收拢乡村旅游市集日益壮大的机遇，将古建筑与当代生涯理念交融，坚握外不雅相貌顺应古村风貌，内饰高端化、特色化、聪慧化，高模范打造诺邓特色“一院一格调”“一院一品牌”旅住户宿。建成民宿25家，客房174间、床位279个，将古建筑文化价值更动为经济价值。据统计，2024年1月至7月，诺邓全村接待搭客33.245万东说念主次，住宿2.399万东说念主、旅居2450东说念主，已毕旅游玄虚破耗2797.23万元。

与此同期，古村活力不休被激勉。随着旅游业的发展，勾引一批古村后生返乡创业，通过改良自家老屋，打造大青树、故里、古井东说念主皮客栈等12家古村民宿，发展特色餐饮，销售土特产物，在家乡就近当场职业，带动住户增收致富。发展旅居前古村住户东说念主均年收入5860元，发展旅居后古村住户年东说念主均收入21600元，其中，旅游收入占比达60%。

像云南诺邓古村的目的地还有好多，举例位于江西省抚州市的资溪、维吾尔语意为“绿洲”的博斯腾湖、领有深厚文化底色的青州等，在这些所在，“90后”对于“玩透”的追求愈加好坏，会破耗更长的时辰“慢下来”，或随着当地东说念主探索深山秘境，或自驾享受沙漠环湖的景不雅，或千里浸在博物馆与历史来一场兴会淋漓的对话。

对“90后”来说，那些慢下来的、无法量化的东说念主生已而，才是旅行中信得过的蹧跶。

3. “50、60后”：康养旅居需求爆发，静养+专科服务成为要害词

以50、60后为主体的银发旅游市集正展现出强盛增长态势和巨大销耗后劲。携程统计数据自满，2024年，50岁以上银发东说念主群的出游订单同比增长超22%。国铁集团的数据自满，2024年国铁集团组织开行的旅游列车共输送搭客超100万东说念主次，其中老年搭客占比接近80%。进入2025年，这一增长趋势在细分市集发达更为权贵，春节邮轮订单同比激增357%，50岁以上东说念主群孝敬了增长量的近两倍。值得留神的是，60后成为增长主力，暑期订单同比栽植4%，而50后则在调养类产物中发达出更高的停留时长和复购意愿。瞻望到2028年，银发旅游市集规模将达到约2.7万亿元，自满出强盛的增长势头。

2024年1月国务院办公厅发布《对于发展银发经济增进老年东说念主福祉的见识》就提到，拓展旅游服务业态。完善老小同乐、家庭友好的旅社、民宿等服务表率，饱读舞设备家庭同游旅游产物。组建遮蔽宇宙的旅居养老产业互助平台，培育旅居养老目的地，开展旅居养老推介看成。

2025年商务部等9单元印发《对于增开银发旅游列车促进服务销耗发展的看成经营》，其建议了多项措施来加多银发旅游列车服务供给。

新一代银发族的旅游销耗呈现出三大典型特征。其一，决策自主化，不同于传统跟团游的被迫采纳，50/60后更倾向自主决策行程，比如银发族房车爱好者通过车友社群组织“候鸟式”旅居，秋冬南下云南海南，春夏北上新疆西藏，单次行程常达数月。

其二，体验深度化，老年搭客已从“景点打卡”转向“场景千里浸”。这种功能性旅居需求在2025年呈现爆发态势，催生出以“静养+专科服务”为中枢特征的销耗模式。温泉小镇（如弥勒、隆化）、丛林康养（如资溪）、文化疗愈小镇（如安化）等成为中老年用户首选。

其三，装备专科化，为满足永劫辰旅居需求，老年搭客对装备专科性的插足握续加多。租租车平台数据自满，2025年春节银发族自驾搭客平均销耗额较其他年级层跨越7.2%。

银发搭客对服务的评估聚焦于安睡保险、健康救济及看成安全方便等要害维度。包括房断绝音（静音楼层）、床品舒逼迫、养分师定制餐单、随队医护或在地医疗网罗、无防碍步说念、防滑表率、适老化交通接驳等。这些需求倒逼服务链升级，如旅行社专设“全陪导游”岗亭，除景点教师外更认真调解老东说念主休息、用药辅导等照护服务。沂蒙山银座天蒙旅游区缔造无防碍泊车位、无防碍不雅光车、无防碍游步说念。

银发搭客群体的市集规模增长也促进了住宿产业的升级。多地旅社业推出“静音楼层”、防滑浴室等适老遐想，华住集团数据自满，2024年适老房型大受接待，入住率高出90%。

银发旅游的勃兴实质是“长命红利”的时间映射。当50/60后以房车轮丈量青甘大环线，在温泉氤氲中赞助旧疾，于古城民宿习练太极，他们正再行界说“老有所乐”的人命体验。这片2.7万亿元的蓝海市集，既需政策护航扫清适老防碍，更招呼产业以专科服务，将医疗资源、文化体验与在地生态深度交融。

4. 亲子家庭：“假期即熏陶”成为中枢价值导向，鼓励研学销耗进入正轮回

本年暑期，宇宙旅游市集呈现爆发式增长，亲子家庭群体组成了主力军。飞猪数据自满，亲子家庭占暑期出游群体比例高达60%，较往年握续栽植。北京众人度假区、故宫博物院、珠海长隆海洋王国等交融文化体验与亲子互动的景区预订量同比激增120%。

木鸟民宿数据，亲平民宿搜索量同比客岁涨200%。“教材游”成为本年亲子游用户的首选，北京、西安、南京、杭州、洛阳、南昌、景德镇等历史文假名城成为更受亲子用户喜欢的目的地，暑期民宿订单均已毕翻倍增长。

途牛数据印证，“青海湖-茶卡-敦煌8日游”“北京5日研学游”等含非遗课程、历史探秘的深切踏进热门榜单，其中故宫特色研学课程“趣玩故宫”勾引超20万家庭参与。

亲子游流泄漏新特色，多孩家庭占比栽植，二孩及以上家庭占比超28%。另外，亲子游代际各异权贵，更多80后父母加入暑期亲子游雄师，他们对路径的需求愈加丰富而多元，除了与亲子体验有关的“亲子房型旅社”、亲子餐厅等，对吃住行游购娱等多元化腹地体验也极为眷注。95、00后重生代父母，增速最快，他们更崇尚“野性成长”，露营、徒步等户外名堂搜索量增长超100%。

部分亲子家庭展现出“详细销耗”与“价值买单”并存的特色。约八受室子家庭采选经济型旅社，但为优质体验愿支付高价。在销耗看成上，他们既会对课程内容、安全保险、师资力量进行严格比拟，又快意为信得过优质的研学体验支付溢价。

好意思团数据自满，中国亲子游市集正从简便的“到此一游”升级为多业态联动的“深度旅游”，2025年国内在线亲子度假市集交往规模瞻望将达到3000亿元。这一数据背后是家长们不再满足于走马不雅花的旅行，而是将假期视作课堂熏陶的延迟与补充。

研学旅行以其特有的“学问+场景”组合，成为家庭熏陶投资的新宗旨。亲子家庭在课程内容采选上呈现出澄莹且聚拢的偏好特征，主要体咫尺三大类型课程上，并追求深度参与和明确的学习效力。其中，非遗体验类课程是家庭的首选热门；历史发蒙类课程相通受到热捧，这类课程打破了传统的教师模式，通过“考古模拟+文件研读”等互动性强的模式，指挥孩子像小小历史学家或考古学家一样去探索和发现；当然不雅察类课程则满足了家庭对当然科学熏陶的需求，其中枢在于指挥孩子进行“标本集聚+科学记载”，饱读舞他们走进当然，期骗不雅察用具，亲手集聚样本，并通过绘图、条记、数据测量等模式进行系统记载与分析，培养其科学念念维和出手才气。

值得留神的是，单一主题已难以满足家庭对玄虚教训培养的盼望。因此，“多主题打包”成为主流产物设政策略。举例，一条热门的青海贵德研学深切，就奥秘交融了一稔藏族衣饰体验民族文化、不雅察“寰宇黄河贵德清”的当然水文奇不雅、以及拜访原子城采纳红色爱国主义熏陶等多个主题模块。

长入髻布：新京报贝壳财经 中国旅游协会失业度假分会

出品东说念主：苏曼丽

统筹：张泉薇 任娇

记者：董怡楠 曲筱艺 王真真 李铮

遐想：许骁 任婉晴

剪辑：杨娟娟

校对：陈荻雁体育游戏app平台