封面新闻记者 张越熙

参加5月，爱意涌动的节日氛围平安升温，母亲节与520当作消耗者抒发情谊、传递情意的关节时点，也为即时零卖礼品阛阓注入新的活力与增长机会。5月9日，饿了么与尼尔森IQ长入推出《2025即时零卖5月礼遇季趋势瞻念察》，聚焦母亲节与520的礼品消耗趋势，议论即时零卖节日季的品类制胜策略，为企业寻求交易的新机会。

“即时零卖平台的兴起，不仅极地面知足了当代东谈主关于即时直立时效性的需求，更通过丰富的场景化选项和个性化的保举做事翻开直立酬酢新口头”，尼尔森IQ平台战术配合肃肃东谈主杨英默示，“品牌方、线下商超、即时零卖平台等各方玩家通过不竭的营销玩法编削、跨界配合等多重策略王人上阵，共同为激活礼品经济发力。”

超三成受访者聘用520或母亲节外卖直立

即时零卖助力多场景放肆准时抵达

尼尔森IQ全渠谈数据显现，每到节日集结的5月，快消阛阓呈现强盛增长态势。在兼具实用与悦己的直立需求驱动下，护肤品、护发素、染发剂等发挥尤为出奇，销售额月环比增长跳跃30%。尤其在线上渠谈，护肤品、洗发水增速永别高达 92%和60%，成为拉动品类全渠谈增长的穷苦力量。当作线上渠谈的代表，以饿了么等为代表的即时零卖平台以其快速、准时投递的时效性上风日益凸显，尤其在与“爱”干系的节日场景下，跟着供给的收敛丰富，消耗者在享受即点即送高效体验的同期，也让爱与惊喜瞬时传达。针对即时零卖直立东谈主群的调研数据显现，有1/3受访者默示会聘用在母亲节或520外卖直立。

即时零卖在城市“毛细血管”的商品供给和即时配送技能，不错为消耗者罢了多场景的高效、浅陋直立。报告数据显现，母亲节时辰，消耗者热衷于为母亲打造紧密庆典感，送往聚餐集结处所的外卖订单量周环比增长92%，增长最为显贵。除了康乃馨等鲜花礼品外，金枕榴莲等高价生果也成为热点礼品聘用。而在 520 今日，高校及聚餐集结场景均于夜间迎来外卖礼品订单岑岭，玫瑰花除外，荔枝等应季生果、烘焙类产物在年青情侣中也备受怜爱。

母亲节或520女性直立偏好更高

彩妆、氛围遮拦等表情向礼品受宽宥

调研显现，“制造惊喜”、“氛围感”、“贵价优先”是即时直立东谈主群互赠礼物时最敬重的成分，即时零卖渠谈的礼品消耗也启动呈现品类愈增加元化趋势。除了传统康乃馨，零食类花束、彩妆套装、生果礼盒的母亲节外卖量永别周环比增长500%、222%和131%，健康、娟秀与放肆都不错与对母亲的好意思好祝贺干系。520的情侣们愈加谨防庆典感的体验，各样家居遮拦商品外卖量年同比增长跳跃300%。

报告显现，比拟庸碌，母亲节今日女性外卖用户占比增长高于男性，520则相悖，男性用户占比增长略高。但比拟情东谈主节、七夕等传统真理上的放肆节日，女性全体在母亲节和520的直立偏好也曾显贵更高。传统放肆节平时常被赋予男性主动直立、抒发爱意的含义，比拟之下，女性更旺盛在母亲节、520用步履为“爱”发声。同期，她们聘用好意思妆、个护清洁类占比更高，520的表白不异不错对闺蜜、同性长者等，她们的购买力也更高，白酒笔单价是男性的2倍。

不同庚齿消耗者的直立偏好也大有不同。其中云开体育，00后偏疼”潮水”，除了经典花束外，零食花束也受到热捧；25-40岁消耗者敬重健康，母亲节时辰生果礼盒外卖量环比增长141%；40岁以上东谈主群则偏疼高品性礼品，鸡尾酒和白酒永别增长65%和50%。