（起首：胜马财经）

动态调价机制酿成

作家 | 胜马财经出品东谈主 周瑞俊

剪辑 | 欧阳文

2026年7月17日晚，贵州茅台发布公告，秘书自7月18日零时起上调中枢产物价钱。飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）i茅台平台零卖价由1539元/瓶上调至1639元/瓶，销售左券价由1269元/瓶诊疗至1369元/瓶，两项均调和上调100元。同期，飞天53%vol 1L贵州茅台酒i茅台平台零卖价由3119元/瓶诊疗为3269元/瓶。

这是贵州茅台2026年内第二次上调飞天茅台价钱，距3月31日初次调价仅往时三个多月。3月31日，飞天茅台销售左券价由1169元/瓶诊疗为1269元/瓶，自营体系零卖价由1499元/瓶诊疗为1539元/瓶。过程两次调价，年内飞天茅台出厂价累计已上调200元/瓶，自2001年上市以来，飞天茅台共进行过9次出厂价上调，而这次调价隔断是史上最短的一次。

茅台订价转向随行就市

茅台这次调价最值得轻柔的是订价逻辑的系统性滚动。2026年1月14日，贵州茅台发布《2026年贵州茅台酒阛阓化运营决策》，明确提议以阛阓为导向，构建自营体系零卖价钱动态诊疗机制。尔后，从1月1日对自营零卖价钱体系进行重塑，到3月31日诊疗飞天茅台价钱，再到5月16日诊疗陈年茅台、杰作茅台等多款产物零卖价，直至这次调价，茅台价钱动态诊疗机制已初步酿成。

贵州茅台集团董事长陈华此前曾明确默示，茅台酒价钱不可出现大起大落，公司会及时动态监测天下阛阓供需、耗尽趋势、渠谈库存、终局动销情况，竖立以阛阓需求为出手的动态调价体系。这一滑变意味着茅台告别了往时时隔数年聚会提价的静态指导价方式，转向“小幅、高频、随行就市”的常态化动态调价。

阛阓提拔与价钱锚定

茅台本次调价的径直依据是阛阓供需景象。第三方平台数据显现，7月中旬，53度500ml飞天茅台的批价在1650元～1660元。这次i茅台零卖价定为1639元，彰着是锚定阛阓批价进行的诊疗。调价后的i茅台价钱仍低于阛阓真实成交价——近期53%vol 500ml飞天茅台酒真实耗尽成交价稳固在1720元傍边，上海、广州等区域到店成交价约1750元。这种“略低于阛阓价”的订价计谋，既擢升了耗尽者接纳度，也压缩了阛阓炒作空间。

从时候窗口看，茅台本次调价落地于中秋、国庆双节前的耗尽淡季，与3月31日春节后淡季调价的逻辑一致，均登科阛阓需求平定的窗口期扩充诊疗，以有用秘密阛阓大幅波动。调价后阛阓响应巩固，26年飞天茅台散瓶和原箱批价差异稳固在1640元/瓶和1660元/瓶傍边，划定7月18日，原箱飞天茅台渠谈价已冲破1700元/瓶，报价约1720元/瓶。

行业分化下的逆势提价

茅台这次提价发生在白酒行业合座深度诊疗的布景下。划定7月14日晚间，共有17家上市酒企露馅2026年上半年功绩预报，其中10家中报吃亏，占比过半。据中国酒业协会发布的《2026中国白酒阛阓中期不竭讲演》，2026年1至6月白酒销售量和销售额“减少”占比均卓绝65%。

茅台之是以能“逆势”加价，根源在于其品牌壁垒和渠谈箝制力，i茅台直营平台价钱诊疗无需过程经销商博弈。贵州茅台阛阓化纠正中枢是从“筹画订价”转向“随行就市”的动态机制，优化传统代理渠谈销售方式，搭建多元销售体系。出厂价和零卖价的小幅上调径直增厚了企业利润，同期通过i茅台等直营渠谈愈加精确地触达真实耗尽者，一季度财报数据显现，贵州茅台闭幕交易总收入547.03亿元，同比增长6.34%，营收利润闭幕双增长。

胜马财经合计，茅台半年内再度提价，本色上是订价逻辑的系统性重构——从“筹画订价”转向“随行就市”。这一滑变既是茅台对本人阛阓化纠正的捏续股东，也折射出白酒行业深度诊疗期头部企业与中小酒企日益加重的分化姿首。茅台“小幅、高频、随行就市”的动态调价方式能否捏续被阛阓消化，仍有待进一步不雅察。